Задача
Контекст
В рамках редизайна сайта я переработал ключевую страницу партнёрской программы, разделив её на два уровня вовлечения пользователей.
Уровень 1 / «Стань Бьюти Партнёром»
«Стань Бьюти Партнёром» — для покупателей, которые хотят получать дополнительные выгоды.
Уровень 2 / «Стань Бизнес Партнёром»
«Стань Бизнес Партнёром» — для пользователей, заинтересованных в заработке и развитии внутри программы.
Ценности уровней
Повышенные скидки, бонусы за рекомендации, участие в командных программах, доступ к обучающим материалам и специальным предложениям.
Итоговая цель
Спроектировать понятную и мотивирующую страницу, которая разделяет аудиторию по целям, объясняет ценность каждого уровня, подталкивает к регистрации и становится входной точкой в экосистему партнёрства.
Проблема до редизайна
Сложная программа
Партнёрская программа выглядела сложной и перегруженной условиями
Нет разделения
Не было чёткого разделения между «покупаю для себя» и «хочу зарабатывать»
Не понятный путь роста
Пользователь не понимал путь роста внутри системы
Отсутствие ценности
Страница информировала, но не продавала ценность участия
Страница, которую нужно было улучшить:
Аналитика
Вместе с аналитиками мы изучили поведение пользователей в Яндекс.Метрике: глубину просмотра, клики по блокам и точки оттока. Данные показали, где страница недорабатывает, и помогли сформировать UX‑гипотезы для улучшения вовлечения и конверсии.
Бенчмарки
После анализа данных из Яндекс.Метрики мы перешли к изучению реферальных и партнёрских программ конкурентов.
Вывод
Это помогло увидеть не только рыночные стандарты, но и точки, где можно отстроиться за счёт более понятной структуры и прозрачной системы уровней.
Ключевые выводы
Было выделено 2 группы пользователей
Пользователи, которым нужны скидки и бонусы.\nПользователи, которые рассматривают программу как источник дохода.
Каждый блок страницы должен отвечать на один из вопросов
Что я получу?\nПочему это выгодно именно мне?\nЧто нужно сделать дальше?
Иерархия смыслов
Сначала — простые и быстрые выгоды.\nЗатем — долгосрочные бизнес возможности.\nВ конце — приглашение перейти на следующий уровень.
Инсайт №1
Первый экран лендинга решает главную проблему старой версии страницы — пользователю больше не нужно разбираться в условиях, чтобы понять ценность программы. Ключевые выгоды вынесены сразу и поданы в формате конкретной финансовой пользы.
Инсайт №2
Этот экран усиливает ценность программы, показывая, что выгода строится не на одном бонусе, а на нескольких механиках.
Следующий шаг
После блока с выгодами для покупок появляется следующий шаг — предложение перейти на уровень Бизнес Партнёра.
Что получилось?
Стать бизнес партнёром
Фокус
Этот экран повторяет логику предыдущего лендинга, но с фокусом на аудиторию, заинтересованную в заработке и развитии внутри программы. Изменяется ценностное предложение и набор преимуществ: вместо личной выгоды акцент сделан на командные бонусы, повышенные скидки, обучение и бизнес‑инструменты.
Альтернатива
Внизу страницы пользователю предлагается альтернативный сценарий: если он не готов становиться Бизнес Партнёром, можно вернуться к формату Бьюти Партнёра.
Результаты работы
Итог
После редизайна лендингов партнёрской программы структура стала понятнее, а ценность каждого уровня — прозрачнее для пользователей.
Conversion Rate, CR
+17% к конверсии в регистрацию партнёров
Growth in Clicks
+23% к кликам по переходу на уровень «Бизнес Партнёр»
Engagement Depth
+16% к глубине просмотра страницы
Bounce Rate
−14% снижение показателя отказов
Финальная версия
С финальной версией можно ознакомиться по ссылке: https://oriflame.ru/beauty-benefits